Verkkosivujen uudistus tarkoittaa yrityksen verkkosivuston rakenteen, sisällön, ulkoasun ja tekniikan perusteellista uusimista niin, että sivusto tukee myyntiä, löydettävyyttä ja brändiä paremmin kuin ennen. Kyse ei ole pelkästä ulkonäön siistimisestä, vaan siitä, että sivusto alkaa tuottaa yhteydenottoja ja vahvistaa yrityksen uskottavuutta. Uudistus kannattaa, kun nykyinen sivusto jarruttaa myyntiä, ei skaalaudu tai näyttää vanhentuneelta suhteessa kilpailijoihin.
Tämä opas käy läpi kaiken olennaisen, mitä yrityspäättäjän kannattaa tietää ennen uudistuspäätöstä: mitä uudistus käytännössä sisältää, milloin se on ajankohtainen, mitä hyötyä siitä on, miten projekti etenee, mitä se maksaa ja miten valitset kumppanin, joka tuottaa tulosta eikä vain sivuja.
Uudistuksessa käydään läpi koko sivusto: mitä sivuja tarvitaan, miten kävijä liikkuu sivulta toiselle, mitä sanotaan ja missä järjestyksessä. Vanha sivusto on usein kasvanut vuosien mittaan palanen kerrallaan, jolloin rakenne on rönsyillyt ja viesti hämärtynyt. Uudistuksessa rakenne suoristetaan vastaamaan sitä, miten asiakas oikeasti etsii ja ostaa.
Käytännössä uudistus koskettaa neljää tasoa. Sisältö kirjoitetaan uudelleen niin, että se puhuttelee ostajaa ja vastaa hänen kysymyksiinsä. Rakenne ja navigointi suunnitellaan selkeiksi, jotta kävijä löytää etsimänsä muutamalla klikkauksella. Ulkoasu päivitetään ajanmukaiseksi ja brändin mukaiseksi. Tekniikka uusitaan niin, että sivusto latautuu nopeasti, toimii mobiilissa ja on ylläpidettävissä ilman kehittäjää.
On hyvä erottaa uudistus pelkästä ulkoasun päivityksestä. Ilmeen raikastaminen voi riittää, jos rakenne ja sisältö ovat kunnossa, mutta useimmiten ongelma on syvemmällä: sivusto ei kerro selkeästi, mitä yritys tekee, kenelle ja miksi juuri se kannattaa valita. Jos haluat tarkan erittelyn siitä, mistä osista kokonaisuus koostuu, lue mitä sivustouudistukseen kuuluu.
Uudistus kannattaa, kun sivusto ei enää tue liiketoiminnan tavoitteita. Selkeimpiä merkkejä ovat vanhentunut ulkoasu, heikko toimivuus mobiilissa, hidas latautuminen ja se, että sivusto ei tuota yhteydenottoja. Myös yrityksen suunnan muutos – uusi palvelu, uusi kohderyhmä tai uusi brändi – on tavallinen syy uudistaa.
Käytännön päätöksentekoa helpottaa, kun katsoo lukujen sijaan sivuston roolia myynnissä. Jos myyjät joutuvat pahoittelemaan sivustoa asiakkaille tai jos markkinointi ei uskalla ohjata liikennettä sinne, sivusto on jo jäänyt jälkeen. Nyrkkisääntönä ilme ja tekniikka vanhenevat noin kolmen tai viiden vuoden syklissä, mutta tarkempi vastaus riippuu toimialasta ja siitä, kuinka aktiivisesti sivustoa on kehitetty.
Kävimme merkit yksityiskohtaisesti läpi jutussa milloin verkkosivut kannattaa uudistaa. Jos taas mietit sopivaa väliä uudistuksille, katso kuinka usein kotisivut tulisi uudistaa.
Hyvä uudistus etenee taustatyöstä valmiiseen sivustoon. Kokonaisuus rakentuu tyypillisesti seuraavista osista:
Erityisen tärkeää on, että hakukoneoptimointi otetaan huomioon jo rakennetta suunniteltaessa eikä vasta lopuksi. Kun avainsanat ja sivujen otsikointi mietitään yhtä aikaa rakenteen kanssa, sivuston löydettävyys säilyy ja usein paranee uudistuksessa. Jos SEO liimataan päälle jälkikäteen, se jää ohueksi. Aiheesta lisää artikkelissa verkkosivuston uudistus ja SEO.
Sisällön rooli korostuu läpi projektin. Sivusto on parhaimmillaankin vain niin hyvä kuin sen viesti: jos teksti ei kerro selkeästi, mitä yritys tarjoaa ja miksi, edes tyylikäs ulkoasu ei pelasta. Siksi sisältötyö kannattaa aloittaa aikaisin eikä jättää projektin loppuun.
Uudistuksen konkreettinen hyöty näkyy kolmella tavalla: sivusto tuottaa enemmän yhteydenottoja, näkyy paremmin hakukoneissa ja antaa yrityksestä ammattimaisemman kuvan. Kun rakenne ja viesti ovat kunnossa, sama kävijämäärä tuottaa enemmän liidejä, koska kävijä löytää etsimänsä ja tietää, mitä tehdä seuraavaksi.
Uudistus myös keventää arkea. Modernilla alustalla sisältöä voi päivittää itse, sivusto latautuu nopeasti ja toimii mobiilissa. Kun myynti ja markkinointi saavat käyttöönsä sivuston, joka toimii työkaluna eikä käyntikorttina, investointi alkaa maksaa itseään takaisin. Hyöty ei rajoitu uusiin asiakkaisiin, sillä uskottava sivusto tukee myös rekrytointia, kumppanuuksia ja olemassa olevien asiakkaiden luottamusta. Kävimme hyödyt tarkemmin läpi artikkelissa verkkosivujen uudistamisen hyödyt.
Projekti etenee vaiheittain: kartoitus, sisältö ja rakenne, suunnittelu, toteutus, julkaisu ja jatkokehitys. Tyypillinen yrityssivuston uudistus kestää muutamasta viikosta pariin kuukauteen sisällön laajuudesta ja aikataulusta riippuen. Suurin viivästysten aiheuttaja ei yleensä ole toteutus, vaan sisältö: tekstit, kuvat ja päätökset siitä, mitä sivustolla halutaan sanoa.
Sujuvimmin projekti etenee, kun vastuut on sovittu selkeästi ja yrityksellä on nimetty yhteyshenkilö, joka pystyy tekemään päätöksiä. Ilman selkeää päätöksentekoa projektit venyvät, koska palaute kiertää liian monen henkilön kautta. Vaiheet on avattu tarkasti oppaassa näin verkkosivujen uudistaminen etenee projektina.
Yrityssivuston uudistus maksaa Suomessa tyypillisesti noin 3 000–15 000 € + alv, ja hintaan vaikuttavat eniten sivuston laajuus, sisällön tuotanto ja räätälöinnin määrä. Kevyempi, muutaman sivun uudistus asettuu haarukan alapäähän, kun taas laaja monikielinen sivusto sisältöineen nousee helposti sen yläpuolelle.
Halvin ei ole yleensä edullisin, sillä liian ohuella budjetilla tehty sivusto joudutaan usein uusimaan pian uudelleen. Kannattaa verrata tarjouksia sen perusteella, mitä niihin sisältyy, ei pelkän loppusumman mukaan. Hintaan vaikuttavat tekijät ja realistiset haarukat on eritelty artikkelissa verkkosivu-uudistuksen hinta.
Molemmilla alustoilla rakennetaan hyviä sivustoja, mutta ne palvelevat eri tarpeita. WordPress on joustava ja laajasti käytetty, mutta vaatii lisäosien ja päivitysten hallintaa, mikä tuo mukanaan jatkuvaa ylläpitoa ja tietoturvan seurantaa. Webflow yhdistää visuaalisen suunnittelun ja modernin tekniikan niin, että sivusto on nopea, turvallinen ja ylläpidettävissä ilman jatkuvaa teknistä huoltoa.
Yritykselle, joka haluaa näyttävän ja ylläpidoltaan kevyen sivuston, Webflow on usein luonteva valinta. Valintaan vaikuttavat kuitenkin myös olemassa olevat järjestelmät ja tarvittavat integraatiot, joten ratkaisu kannattaa tehdä tapauskohtaisesti. Vertailu on avattu jutussa WordPress vai Webflow yritykselle.
Valitse kumppani, joka ymmärtää liiketoimintaasi eikä pelkkää tekniikkaa. Hyvä kumppani kysyy ensin, mitä sivuston pitää saada aikaan, ja vasta sitten puhuu ulkoasusta. Pyydä nähdä aiempia töitä, kysy, miten hakukoneoptimointi ja mittaus hoidetaan, ja varmista, että sisällöntuotannon vastuut on sovittu selkeästi jo tarjousvaiheessa.
Kiinnitä huomiota myös siihen, mitä tapahtuu julkaisun jälkeen. Sivusto ei ole valmis, kun se menee nettiin, vaan silloin sitä aletaan kehittää mittausdatan pohjalta. Kysy siis kumppanilta, miten verkkosivujen jatkokehitys hoidetaan ja saatko itse päivitettyä sisältöä ilman erillistä laskua joka kerta.
Suurin osa epäonnistuneista uudistuksista kaatuu samoihin asioihin. Kun tunnistat ne etukäteen, vältät ne helposti.
Mikään näistä ei vaadi suurta budjettia – vain sen, että uudistusta johdetaan tavoitteiden eikä pelkän aikataulun kautta.
Verkkosivujen uudistus on liiketoimintapäätös, ei ilmekysymys. Kun rakenne, sisältö ja tekniikka suunnitellaan yhdessä ostajan polkua palvelemaan, sivustosta tulee myyntiä tukeva työkalu, joka kestää useamman vuoden ja tuottaa mitattavaa hyötyä. Aloita määrittelemällä tavoite ja mittarit, ja pidä ne mielessä läpi projektin – silloin uudistuksesta tulee investointi eikä kuluerä.
Ota yhteyttä
Oman verkkosivuston arvioiminen voi olla hankalaa. Tilaa maksuton verkkosivuarvio, niin ammattilainen käy sivustosi läpi ja kertoo, mitkä asiat vaativat korjausta.
1. Tilaa arvio
2. Käymme sivusi läpi
3. Otamme yhteyttä
4. Kerromme arvion
Emme arvioi verkkokauppoja
