Verkkosivujen uudistamisen hyödyt näkyvät neljällä alueella: sivusto tuottaa enemmän yhteydenottoja, vahvistaa yrityksen uskottavuutta, latautuu nopeammin ja toimii mobiililaitteilla sekä on helpompi ylläpitää. Uudistus ei ole kosmeettinen ilmeen päivitys, vaan investointi, joka näkyy myynnissä ja ajankäytössä. Suurin hyöty syntyy, kun ulkoasun rinnalla korjataan sisältö ja tekniikka, jotka ratkaisevat, ottaako kävijä yhteyttä.
Kyllä, kun sivusto rakennetaan ohjaamaan kävijää yhteydenottoon. Vanha sivusto kertoo usein yrityksestä, mutta ei ohjaa toimimaan: yhteydenottopolku on epäselvä, tekstit puhuvat sisäisellä kielellä eikä kävijä löydä vastausta kysymykseensä. Uudistuksessa nämä korjataan, jolloin sama kävijämäärä tuottaa enemmän yhteydenottoja.
Liidien kasvu ei synny pelkästä ulkoasusta, vaan siitä, että sivusto vastaa asiakkaan kysymyksiin ja tekee yhteydenotosta helppoa. Kun jokaisella palvelusivulla on selkeä seuraava askel ja teksti puhuttelee juuri oikeaa asiakasta, kävijä etenee luontevasti yhteydenottoon. Jos nykyinen sivusto ei tuota yhteydenottoja, syyt kannattaa selvittää artikkelista miksi verkkosivut eivät tuota liidejä.
Sivusto on usein ensimmäinen kohtaaminen yrityksen kanssa, ja se muodostaa vaikutelman sekunneissa. Vanhentunut tai kömpelö sivusto herättää epäilyksen, että myös palvelu on jäljessä ajastaan. Ajantasainen ja selkeä sivusto viestii päinvastaista: yritys on ammattimainen ja panostaa tekemiseensä.
Uskottavuus ratkaisee erityisesti B2B-kaupassa, jossa ostopäätökset ovat suuria ja harkittuja. Kun potentiaalinen asiakas vertailee toimittajia, uskottava sivusto voi olla se tekijä, joka nostaa yrityksen lyhyelle listalle. Moni ostaja tekee taustatyön verkossa ennen ensimmäistäkään yhteydenottoa, joten sivusto tekee myyntityötä silloinkin, kun kukaan ei ole paikalla. Aihetta käsitellään tarkemmin artikkelissa B2B-verkkosivuston uudistus.
Vanhat sivustot ovat usein raskaita ja hitaita, mikä karkottaa kävijöitä ennen kuin sivu ehtii latautua. Nykyaikaisella tekniikalla toteutettu sivusto latautuu nopeasti, mikä parantaa sekä käyttäjäkokemusta että hakukonenäkyvyyttä. Nopeus on suoraan yhteydessä siihen, kuinka moni kävijä jää sivustolle.
Suurin osa kävijöistä saapuu nykyään mobiililaitteella. Jos sivusto ei toimi puhelimella sujuvasti, menetät merkittävän osan mahdollisista asiakkaista. Uudistuksessa sivusto rakennetaan toimimaan yhtä hyvin kaikilla laitteilla, mikä on nykyään perusvaatimus eikä lisäominaisuus.
Kyllä, ja tämä on hyöty, joka jää usein huomaamatta ennen uudistusta. Vanha sivusto voi vaatia teknistä osaamista jokaiseen pieneen muutokseen, jolloin sisällön päivittäminen jää tekemättä ja sivusto vanhenee. Nykyaikaisella alustalla, kuten Webflowilla, tekstien ja kuvien päivittäminen onnistuu ilman koodausta.
Helppo ylläpito tarkoittaa, että sivusto pysyy ajan tasalla ja tukee myyntiä jatkuvasti eikä vain julkaisuhetkellä. Kun päivittäminen on vaivatonta, uutta sisältöä syntyy, mikä puolestaan parantaa hakunäkyvyyttä ajan myötä. Ylläpidon ja kehityksen kokonaisuudesta löydät lisää artikkelista verkkosivujen jatkokehitys.
Ovat, ja mittaaminen kannattaa aloittaa jo ennen uudistusta. Kun tiedät nykyisen sivuston kävijämäärät, yhteydenotot ja latausnopeuden, voit verrata niitä uudistuksen jälkeiseen tilanteeseen. Ilman lähtötasoa hyötyjä on vaikea todistaa, joten mittarit kannattaa asettaa heti alussa.
Seurattavia asioita ovat esimerkiksi yhteydenottojen määrä, sivustolla vietetty aika ja hakukoneista tuleva liikenne. Näistä yhteydenottojen määrä on useimmiten tärkein, koska se kertoo suoraan, tuottaako sivusto liiketoiminnalle arvoa. Kun mittarit ovat kohdillaan, uudistuksen tuotto on nähtävissä numeroina eikä pelkkänä tuntumana.
Osa hyödyistä näkyy heti: nopeampi ja selkeämpi sivusto sekä uskottavampi ilme vaikuttavat julkaisusta alkaen. Liidien ja hakunäkyvyyden kasvu kertyy asteittain viikkojen ja kuukausien aikana, kun hakukoneet arvioivat sivuston uudelleen ja kävijät löytävät paremmin vastauksensa. Realistinen odotus on, että vaikutukset vahvistuvat ensimmäisen puolen vuoden aikana.
Näkyvien tulosten rinnalla uudistus tuottaa hyötyjä, jotka harvoin päätyvät tarjouslaskelmiin. Myynti saa työkalun, johon voi ohjata asiakkaan puhelun jälkeen – ajantasainen sivusto tukee myyntikeskustelua sen sijaan, että myyjä joutuisi selittelemään sitä. Rekrytointi helpottuu, sillä työnhakijat arvioivat yritystä sivuston perusteella siinä missä asiakkaatkin. Ja kun sisällön päivittäminen on vaivatonta, markkinointi reagoi nopeammin: kampanjasivu syntyy päivässä viikkojen sijaan.
Verkkosivujen uudistamisen hyödyt ovat suurimmillaan silloin, kun uudistus tehdään tavoitelähtöisesti eikä pelkkänä ilmeen päivityksenä. Kun sisältö, tekniikka ja ulkoasu tukevat samaa päämäärää, sivustosta tulee myyntiä tekevä työkalu eikä pelkkä käyntikortti verkossa.
Ota yhteyttä
Oman verkkosivuston arvioiminen voi olla hankalaa. Tilaa maksuton verkkosivuarvio, niin ammattilainen käy sivustosi läpi ja kertoo, mitkä asiat vaativat korjausta.
1. Tilaa arvio
2. Käymme sivusi läpi
3. Otamme yhteyttä
4. Kerromme arvion
Emme arvioi verkkokauppoja
