Verkkosivujen jatkokehitys tarkoittaa sivuston jatkuvaa parantamista julkaisun jälkeen mittaamisen, testaamisen ja päivittämisen avulla. Valmis sivusto ei ole koskaan lopullisesti valmis, koska markkinat, kilpailijat ja asiakkaiden odotukset muuttuvat – parhaat tulokset syntyvät, kun sivustoa kehitetään pienin askelin datan perusteella eikä jätetä paikoilleen lanseerauksen jälkeen.
Jatkokehitys on suunnitelmallista sivuston parantamista sen jälkeen, kun se on julkaistu. Se ei tarkoita satunnaista sisällön lisäämistä vaan säännöllistä työtä, jossa seurataan, miten kävijät käyttävät sivustoa, tunnistetaan pullonkaulat ja korjataan niitä. Tavoite on, että sivusto tuottaa koko ajan enemmän: lisää liidejä, parempaa näkyvyyttä ja sujuvamman asiakaskokemuksen.
Sivusto julkaistaan aina parhaan tämänhetkisen tiedon varassa, mutta oletukset kävijöiden käyttäytymisestä eivät aina osu oikeaan. Vasta oikea liikenne paljastaa, mikä toimii ja mikä ei. Samaan aikaan kilpailijat kehittyvät, hakukoneet muuttuvat ja asiakkaiden odotukset nousevat. Paikoilleen jätetty sivusto vanhenee hitaasti mutta varmasti, vaikka se olisi julkaisuhetkellä ollut erinomainen.
Tämän vuoksi sivustoa kannattaa ajatella tuotteena, ei projektina, jolla on päättymispäivä. Sama logiikka näkyy myös siinä, kuinka usein kotisivut tulisi uudistaa.
Ylläpito pitää sivuston toiminnassa: se huolehtii päivityksistä, turvallisuudesta ja siitä, että kaikki linkit ja lomakkeet toimivat. Jatkokehitys menee askeleen pidemmälle ja parantaa sivustoa tavoitteellisesti, jotta se tuottaa enemmän tuloksia. Ylläpito on välttämätön perusta, mutta pelkkä ylläpito ei tee sivustosta parempaa, vaan pitää sen ennallaan. Paras tulos syntyy, kun molemmat kulkevat rinnakkain.
Jatkokehitys koostuu monista pienistä toimista, jotka yhdessä pitävät sivuston terävänä.
Nopeus ansaitsee erityishuomion, koska se vaikuttaa sekä konversioon että näkyvyyteen – lue lisää verkkosivujen nopeusoptimoinnista.
Ilman mittaamista kehitys on arvailua. Määritä alusta asti, mitä sivuston pitää saada aikaan: yhteydenottoja, tarjouspyyntöjä, latauksia tai kauppaa. Seuraa näitä lukuja säännöllisesti ja katso, mihin kävijät pysähtyvät tai poistuvat. Kun teet muutoksen, vertaa tulosta aiempaan. Näin tiedät, tuottiko työ oikeasti hyötyä vai ei, etkä joudu luottamaan pelkkään tuntumaan.
Jatkokehitys on parhaimmillaan jatkuvaa mutta kevyttä. Pienet parannukset kuukausittain tuottavat yleensä paremman tuloksen kuin harvat suuret uudistukset, koska opit koko ajan lisää kävijöistä. Käytännön rytmi riippuu liiketoiminnasta ja liikenteen määrästä, mutta säännöllinen seuranta ja pieni kehityspanos kannattaa varata jatkuvasti. Näin vältät tilanteen, jossa koko sivusto on taas muutaman vuoden päästä uusittava kerralla.
Osa jatkokehityksestä, kuten sisällön päivittäminen, onnistuu yritykseltä itseltään, kun alusta on helppokäyttöinen. Konversion optimointi, tekninen kehitys ja hakukonenäkyvyys vaativat kuitenkin osaamista, jota harvalla yrityksellä on talon sisällä. Jatkuva kumppanuus toimii tässä usein paremmin kuin kertaprojektit, koska kumppani oppii tuntemaan liiketoimintasi ja sivuston datan ajan myötä.
Jatkokehityksen työlista syntyy kolmesta lähteestä. Analytiikka kertoo, missä kävijät liikkuvat ja mihin he pysähtyvät: paljon liikennettä keräävä mutta huonosti konvertoiva sivu on aina lupaava kehityskohde. Asiakkaiden ja myynnin palaute paljastaa, mitä sivustolta etsitään mutta ei löydetä. Hakukonedata puolestaan näyttää, millä hakusanoilla olet sijoilla 5–20 – juuri niissä pienikin parannus voi nostaa sivun ensimmäiselle hakutulossivulle ja moninkertaistaa kävijämäärän. Priorisoi kohteet sen mukaan, mikä vaikuttaa suorimmin yhteydenottojen määrään.
Verkkosivut ovat työkalu, jonka arvo kasvaa käytössä ja hiomisessa. Kun kehität sivustoa jatkuvasti pienin, mitatuin askelin, se tuottaa vuosi vuodelta enemmän – sen sijaan, että se vanhenisi seuraavaa suurta uudistusta odottaessa.
Ota yhteyttä
Oman verkkosivuston arvioiminen voi olla hankalaa. Tilaa maksuton verkkosivuarvio, niin ammattilainen käy sivustosi läpi ja kertoo, mitkä asiat vaativat korjausta.
1. Tilaa arvio
2. Käymme sivusi läpi
3. Otamme yhteyttä
4. Kerromme arvion
Emme arvioi verkkokauppoja
