Google-mainonta 2026 - Näin aloitat mainostaminen Googlessa? (OPAS)
- Miikka Tuomaala
- 4 päivää sitten
- 4 min käytetty lukemiseen
Päivitetty: 3 tuntia sitten
Miksi Google-mainonta on hyvä paikka aloittaa?
Google-mainonta toimii siinä kohtaa, kun asiakas jo etsii ratkaisua ongelmaansa.
Hän kirjoittaa Googleen hakusanan, joka liittyy palveluusi, ja silloin on fiksua näkyä hakutulosten kärjessä.
Hyvin rakennettu hakukampanja tekee tätä:
näyttää mainoksesi silloin, kun asiakas etsii juuri sinun palveluasi
ohjaa kävijän oikealle sivulle (ei etusivun arvontaan)
tuottaa mitattavia yhteydenottoja, ei pelkkiä klikkauksia
Huonosti rakennettu kampanja tekee päinvastoin:
se tuottaa halpoja mutta turhia klikkauksia, jotka eivät koskaan muutu liideiksi.
Lue miksi maksettu mainonta on yleensä parempi ratkaisu, kuin hakukoneoptimointi tästä artikkelista:
Katso artikkelin videoversio:
Vaihe 1: Google Ads -tilin luominen.
Aloitetaan perusteista.
Googleta “Google Ads” ja siirry palveluun.
Klikkaa Aloita nyt.
Valitse Uusi Google Ads -tili → Luo uusi tili.
Google yrittää alussa ohjata sinut “helppoon tilaan” ja ehdottaa valmiita kampanjoita. Tässä kohtaa tarkoitus ei ole antaa Googlen “säätää puolestasi” vaan saada tili kuntoon.
Kun Google alkaa ehdottaa ensimmäistä kampanjaa:
valitse, että haluat mainoksen klikkaajat verkkosivustolle
syötä www-osoitteesi
klikkaa kaikki ylimääräiset ehdotukset ohita
kun tulee kysymys “Poistutaanko kampanjan luonnista?”, valitse kyllä, poistu
Tämän jälkeen viimeistelet tilitytiedot, täytät yrityksen perustiedot ja lisäät maksutavan.
Google tekee usein noin 10 € testiveloituksen. Se ei ole oikea “kampanjakulu”, vaan maksutavan varmistus, joka menee käytännössä plus miinus nolla joko palautuksena tai mainoskuluna.
Vaihe 2: Tilin perusasetukset kuntoon.
Kun tili on luotu, Google kysyy vielä muutaman lisäkysymyksen:
En ole mainostoimisto
Maksan itse laskuni
Näillä pääset siihen näkymään, jossa varsinainen työ alkaa, eli Google Adsin perusnäkymään.
Vaihe 3: Ensimmäisen hakukampanjan luominen.
Seuraavaksi luodaan kampanja oikein alusta lähtien.
Klikkaa vasemmalta Kampanjat → Uusi kampanja.
Valitse Luo kampanja ilman opastusta.
Valitse kampanjatyypiksi Haku.
Valitse tavoitteeksi Verkkosivuston käynnit ja syötä verkkosivusi osoite.
Google näyttää tavoitteita ja valmiita vaihtoehtoja, mutta tässä vaiheessa riittää, että:
valitset lomakkeiden tai yhteydenottojen mittaamiseen liittyvät konversiot
annat kampanjalle selkeän nimen (esim. “Verkkosivut – pääkampanja”)
Laajat konversiot voivat olla päällä, mutta niistä ei tarvitse tässä kohtaa stressata.
Vaihe 4: Poista turhat verkostot käytöstä.
Yksi tärkeimmistä kohdista:
Google lisää kampanjaan oletuksena erilaisia verkostoja (esim. Display).
Ongelma:
ne tuottavat halpoja klikkauksia
mutta eivät useinkaan tuota yhteydenottoja
Siksi: poista kaikki verkostot käytöstä, jätä vain hakukampanja (Search) päälle
Tällä varmistat, että mainoksesi näkyy niille, jotka oikeasti etsivät palveluasi Googlen hakutuloksista.
Vaihe 5: Sijainnit, kielet ja kohdennukset.
Seuraavaksi määritellään kenelle mainostetaan.
Sijainnit:
jos toimit koko Suomessa → valitse Suomi
jos haluat tarkentaa (esim. Pirkanmaa) → lisää uusi sijainti ja valitse haluamasi alue
Kielet:
käytännössä suomi riittää, jos puhut suomeksi
poliittiset mainokset: valitse ei, jos et mainosta politiikkaa
Yleisösegmentit:
voit jättää tyhjäksi
tai tarkentaa, jos haluat tavoitella esimerkiksi tietyillä aloilla toimivia pk-yrityksiä
Lisäasetukset voi tässä kohtaa ohittaa.
Vaihe 6: Avainsanat ja mainokset – tärkein vaihe.
Tämä on se kohta, jossa käytännössä päätetään, ketkä mainoksesi näkevät ja mihin he päätyvät.
Mieti ensin avainsanat:
Mitkä hakutermit kuvaavat tarkasti palveluasi ja sitä, mitä asiakkaasi oikeasti etsii?
Esim. jos myyt verkkosivuja yrityksille:
“verkkosivut yritykselle”
“verkkosivujen suunnittelu”
“verkkosivut pk-yritykselle”
Jos mainostat tiettyä palvelua, älä laita samaan ryhmään kaikkea mahdollista.
Yksi palvelu = oma avainsanaryhmä.
Mainosten rakentaminen.
Mainos ohjaa aina johonkin tiettyyn sivuun.
Lopullinen URL = se sivu, jonne haluat kävijän (etusivu tai palvelusivu)
Näkyvä polku = pieni tekstipätkä, joka näkyy osoitteen alla (esim. “verkkosivut-yritykselle”)
Kirjoita mainokseen useita otsikoita ja kuvauksia:
Otsikoissa kannattaa tuoda esiin:
mitä teet
kenelle teet
mikä hyöty asiakkaalle tulee
selkeä toimintakehote (esim. “Pyydä hinta-arvio”)
Google sekoittelee otsikoita ja kuvauksia dynaamisesti ja etsii parhaiten toimivia yhdistelmiä.
Tavoite:
täytä kaikki otsikkokohdat
täytä kaikki kuvauskohdat
nosta “mainoksen vahvuus” tasolle Hyvä tai Erinomainen
Lisäksi:
lisää sivustolinkkejä (esim. palvelusivut, yhteystiedot)
lisää huomiotekstejä, jos mahdollista
Kaikki, mitä Google tarjoaa lisäominaisuuksiin, parantaa mainoksen näkyvyyttä ja klikkausprosenttia, kun ne tehdään järkevästi.
Vaihe 7: Budjetti ja kampanjan julkaisu.
Lopuksi määritellään budjetti.
Esimerkki:
10 € / päivä → noin 300 € / kk
20 € / päivä → noin 600 € / kk
Budjetin ei tarvitse olla alussa valtava, tärkeämpää on se, että kampanja on rakennettu oikein.
Kun vahvistat kampanjan, Google tarkistaa sen.
Jos saat ilmoituksia tai lisätarkistuksia, pitää vain jaksaa “rumbaa” hetki – joskus henkilöllisyys täytyy todentaa uudelleen, joskus jokin sana mainoksessa ei miellytä Googlen algoritmia.
Vaihe 8: Konversioseuranta – ilman tätä et tiedä, toimiiko mikään.
Google-mainonta ei ole pelkkää klikkausten tuijottamista.
Jos et seuraa sitä, kuka oikeasti otti yhteyttä, et myöskään tiedä, tuottaako kampanja mitään.
Siksi kampanjaan kannattaa liittää:
Google Tag (yleinen seurantakoodi)
erillinen konversioseuranta, joka aktivoituu, kun asiakas päätyy kiitossivulle lomakkeen lähetyksen jälkeen
Jos käytät Wix Studiota, tämä menee käytännössä näin:
Lisää Google Tag sivuston asetuksista (G-alkuinen koodi).
Varmista, että tietosuoja ja evästebanneri ovat kunnossa.
Lisää Google Adsin antama konversiokoodi kiitossivulle (Custom Code).
Tämän jälkeen Google näkee, kuka:
klikkasi mainosta
täytti lomakkeen
päätyi kiitossivulle
ja osaa jatkossa kohdentaa mainosta paremmin vastaaville ihmisille.
Vaihe 9: Palvelukohtaiset mainosryhmät (kun haluat parempia tuloksia).
Perustasolla riittää, että ohjaat mainokset etusivulle.
Mutta jos haluat tehostaa mainontaa, kannattaa kampanjan sisälle luoda useampi mainosryhmä:
yksi mainosryhmä = yksi palvelu
omat avainsanat per palvelu
oma palvelusivu lopulliseksi URL-osoitteeksi
mainos, joka puhuu vain siitä yhdestä palvelusta
Esimerkki:
Kampanja: “Verkkosivut – hakukampanja”
Mainosryhmä 1: “Verkkosivujen uudistus” → ohjaa uudistuksen palvelusivulle
Mainosryhmä 2: “Uudet verkkosivut” → ohjaa uusien sivujen palvelusivulle
Tällä tavalla Google ei yritä myydä “kaikkea kaikille”, vaan yhtä asiaa kerrallaan, oikealle kohderyhmälle.
Mistä tiedät, onko kampanjasi kunnossa?
Useimmat yritykset huomaavat ongelmat vasta, kun rahaa on jo palanut.
Tyypillisiä merkkejä:
paljon klikkauksia, vähän yhteydenottoja
suuri osa liikenteestä mobiilista, mutta sivut eivät toimi kunnolla
mainos vie väärälle sivulle (esim. etusivulle, vaikka pitäisi viedä suoraan palvelusivulle)
Siksi jokainen kunnollinen Google-mainonta alkaa kahdesta asiasta:
verkkosivujen kunnon tarkistus (konversio & mobiili)
selkeä kampanjarakenne (oikeat avainsanat, oikeat sivut)
Jotta mainontasi toimii parhaalla tavalla, tutustu myös verkkosivujen uudistukseen tästä artikkelista:
Yhteenveto.
Google-mainonta ei ole rakettitiedettä, mutta se ei myöskään ole “klikkaa tästä ja toivo parasta” -hommaa.
Tiivistetysti:
Rakenna tili oikein alusta lähtien.
Poista turhat verkostot, keskity hakuun.
Kohdenna selkeästi: sijainti, kieli, oikea yleisö.
Käytä aikaa avainsanoihin ja mainosteksteihin.
Ohjaa kävijä suoraan oikealle sivulle.
Ota konversioseuranta käyttöön, jotta näet, tuottaako mainonta oikeasti yhteydenottoja.
Kun nämä perusasiat ovat kunnossa, Google Ads lakkaa olemasta pelkkä kuluerä ja alkaa toimia osana järkevää, mitattavaa asiakashankintaa.