Verkkosivujen mobiilioptimointi - miksi se ratkaisee kaupat

Verkkosivujen mobiilioptimointi tarkoittaa, että sivusto suunnitellaan toimimaan ensisijaisesti puhelimella: nopea latautuminen, luettava teksti ilman zoomausta, helposti painettavat napit ja lomake, jonka jaksaa täyttää peukalolla. Tämä ei ole tekninen yksityiskohta vaan myyntikysymys - valtaosa yrityssivustojen kävijöistä tulee mobiililaitteella, ja Google arvioi sivustosi nimenomaan mobiiliversion perusteella.

Mitä mobiilioptimointi tarkoittaa käytännössä?

Käytännössä kyse on siitä, että puhelimen käyttäjä saa asiansa hoidettua yhtä helposti kuin ison näytön ääressä. Teksti on luettavaa ilman nipistelyä, napit osuvat peukaloon, puhelinnumero soittaa yhdellä painalluksella ja yhteydenottolomake on niin lyhyt, että sen täyttää bussissakin.

‍

Lisäksi sivun pitää latautua nopeasti myös mobiiliverkossa. Raskaat kuvat ja turhat skriptit, joita ei työpöydällä huomaa, tekevät puhelimella odottamisesta piinaa. Nopeudesta kirjoitin tarkemmin artikkelissa verkkosivujen nopeusoptimoinnista.

Miksi mobiilioptimointi vaikuttaa Google-näkyvyyteen?

Google indeksoi sivustot mobiili ensin -periaatteella: hakukone lukee ja arvioi sivustosi mobiiliversion, ei työpöytäversiota. Jos mobiiliversio on hidas tai sisältöä on piilotettu siitä, se näkyy suoraan sijoituksissasi - vaikka sivusto näyttäisi tietokoneella kuinka hyvältä.

‍

Eli jos hakukonenäkyvyys on yrityksellesi tärkeää, mobiiliversio ei ole sivuseikka. Se on se versio, jonka Google näkee.

Mistä tiedät, että mobiiliversio karkottaa asiakkaita?

Testaa itse puhelimellasi: avaa sivustosi, etsi palvelusi ja yritä ottaa yhteyttä. Jos joudut zoomaamaan, etsimään valikkoa tai täyttämään kymmenen kentän lomaketta, asiakkaasi kokee saman - ja hänellä ei ole syytä sinnitellä, koska kilpailija on yhden haun päässä.

‍

Asiakasprojekteissa toistuu sama kaava: sivusto on suunniteltu isolla näytöllä ja hyväksytty isolla näytöllä, mutta mobiiliversiota kukaan ei ole koskaan katsonut ostajan silmin. Sitten ihmetellään, miksi kävijöitä on mutta yhteydenottoja ei tule. Kirjoitin muista syistä artikkelissa miksi verkkosivut eivät tuota liidejä.

Miten mobiilioptimointi tehdään oikein?

Oikea järjestys on suunnitella mobiiliversio ensin, ei sovittaa työpöytäversiota jälkikäteen pieneen ruutuun. Käytännössä tämä tarkoittaa muutamaa periaatetta:

‍

• Tärkein asia ensin: mitä teet, kenelle ja miten sinuun saa yhteyden - näkyviin ilman rullausta.
• Yksi selkeä toimintakehote, joka pysyy helposti saatavilla koko sivun matkalta.
• Lyhyet lomakkeet: nimi, yhteystieto ja viesti riittävät - jokainen lisäkenttä karsii yhteydenottoja.
• Kevyet kuvat ja maltilliset efektit, jotta sivu latautuu nopeasti myös heikommassa verkossa.
• Riittävän isot painikkeet ja välit, ettei peukalo osu väärään kohtaan.

Riittääkö responsiivinen sivupohja?

Ei riitä. Responsiivisuus tarkoittaa vain, että sivu skaalautuu ruudun kokoon - se on tekninen minimi, ei optimointia. Pohja voi olla täysin responsiivinen ja silti kelvoton myymään: viesti hukkuu, nappi jää sisällön alle ja lomake vaatii kymmenen kenttää.

‍

Mobiilioptimointi on suunnittelupäätöksiä: mitä näytetään, missä järjestyksessä ja mitä jätetään pois. Sitä työtä mikään sivupohja ei tee puolestasi. Jos nykyinen sivustosi on rakennettu työpöytä edellä vuosia sitten, mobiilikorjailu jälkikäteen on usein kalliimpaa kuin asian hoitaminen kerralla kuntoon uudistuksessa - merkit listasin artikkelissa milloin verkkosivut kannattaa uudistaa.

‍

Minä suunnittelen jokaisen sivuston mobiili edellä, koska siellä kauppa nykyään ratkeaa. Työpöytäversio on tärkeä, mutta se on se helpompi puoli.

‍

Jos haluat tietää, miltä sivustosi näyttää ostajan puhelimessa, ota yhteyttä, niin käydään se läpi. Kartoituskeskustelu ei maksa mitään eikä sido mihinkään.

Kuinka testaan sivustoni mobiilitoimivuuden itse?

Avaa sivusto omalla puhelimellasi ja tee sama matka kuin asiakas: etsi palvelu, lue siitä ja ota yhteyttä. Kokeile myös Googlen PageSpeed Insights -työkalua, joka mittaa mobiilinopeuden ilmaiseksi. Jos oma kärsivällisyytesi loppuu kesken, asiakkaan loppuu aiemmin.

Kuinka nopeasti sivun pitäisi latautua puhelimella?

Hyvä tavoite on, että sivu on käytettävissä parissa sekunnissa myös mobiiliverkossa. Jokainen lisäsekunti karsii kärsimättömiä kävijöitä. Suurimmat hidasteet ovat yleensä pakkaamattomat kuvat ja turhat skriptit.

Pitääkö mobiiliversion olla erilainen kuin työpöytäversion?

Sisällön pitää olla sama, mutta esitysjärjestys ja tiiviys voivat erota. Mobiilissa tärkein nostetaan ylös, valikot pelkistetään ja pitkät tekstiosiot tiivistetään. Sisällön piilottamista mobiiliversiosta kannattaa välttää myös siksi, että Google arvioi sivuston juuri sen perusteella.

Voiko vanhan sivuston mobiilioptimoida ilman uudistusta?

Pieniä korjauksia voi tehdä: kuvien pakkaus, fonttikokojen kasvatus ja lomakkeen lyhennys auttavat heti. Jos sivusto on suunniteltu työpöytä edellä, rakenteellinen korjailu jälkikäteen tulee usein kalliimmaksi kuin mobiili edellä tehty uudistus.

Mistä tiedän, kuinka moni kävijöistäni käyttää puhelinta?

Sivustosi analytiikka kertoo laitejakauman suoraan. Useimmilla yrityssivustoilla mobiilikävijöitä on enemmistö, erityisesti kun kävijät tulevat hausta tai somesta. Tarkista oma jakaumasi ennen kuin päätät, mihin panostat.